2001年10月份，苹果推出了首款iPod——“超级便携式MP3音乐播放器，能将1000首歌曲装进口袋。”这是当时的广告语。iPod的出现立即在乐迷中引起了一股旋风，拥有iPod成为他们当时最值得炫耀的时尚，iPod的售价为399美元。
受此提振，苹果股价也由二十年来徘徊于垃圾股边缘的窘境，一下成为最具成长潜力的绩优股。
在PC刚刚出现的1980年代初，苹果曾以坚决不使用因特尔芯片，使用摩托罗拉产品的“倔强”而出名，然而最终，苹果于2005年中开始使用因特尔的
CPU。不过苹果早已重写了自己的操作系统，该系统采用了UNIX开源架构，因此，苹果在由PowerPC向因特尔芯片过渡的过程中经历的痛苦也可想而
知。2005年中，苹果PC占全球PC市场的份额为5%，其产品主要集中在教育、艺术、图形和工业设计领域。
到2006年中，苹果的全
部电脑产品都采用了因特尔CPU和芯片组，苹果系统与其他系统及运行在Mac电脑的微软Office环境中的文件可以轻松兼容。随着PC与Mac之间的差
距日渐缩小，再加上Mac与生俱来的“酷”元素，到2007年，苹果电脑的全球市场占有率已接近10%，其主要原因是，与微软的Windows相比苹果的
操作系统更具开放性（基于UNIX），过去的文件兼容问题在新一代Mac硬件及软件中也不复存在。
到目前为止，苹果的成功包括：
1. 类似于iPod的创新产品
2. iTunes音乐商店
3. Mac O/S由版权软件转为UNIX开源软件（与其它OS文件共享更方便）
4. Macintosh的最新设计——基于因特尔CPU和芯片组
5. iPhone/iPod Touch触摸屏设计
然而，苹果仍存在许多缺陷和不足，对于乔布斯的过度崇拜也给苹果的未来带来巨大的不确定因素，乔布斯生病的传言出现后，苹果股价下跌5%就是很好的例证。
苹果的6大错误：
1. Nano的更新不够大胆
2. 苹果的忠诚度有所下降
3. iPod Touch不是MID（互联网移动设备）
4. 逐渐侧重于版权硬件
5. 再一次为通用性设置障碍（重复当初的错误）
6. 乔布斯的个人崇拜——作为一家上市公司过多的依赖于一个人的作用
到目前为止，苹果的产品线仍非常强大，希望苹果在未来的12到18个月不要栽什么跟头。
